M kuning yang terkenal menghilang dari Rusia: rantai makanan cepat saji McDonald’s akan digantikan oleh penerusnya pada hari Minggu. Namanya masih rahasia.

Minggu depan, McDonald’s di Moskow akan menjadi sejarah setelah lebih dari tiga dekade. Pada apa yang disebut Hari Rusia, cabang rantai makanan cepat saji di Pushkin Square akan dibuka kembali di bawah kepemilikan baru dan dengan logo baru, tepatnya di mana penggorengan hamburger, yang dianggap sebagai simbol kapitalisme Amerika, dimulai di Rusia pada tahun 1990 dan diterima banyak perhatian.

Pemegang lisensi Alexander Gowor mengatakan dia akan memperluas jaringan ke 1.000 lokasi di seluruh negeri dan membuka kembali semua restoran McDonald’s sebelumnya dengan nama baru dalam waktu dua bulan. Awalnya, dimulai dengan 15 cabang di dan sekitar Moskow. Logo terkenal dari rantai burger Amerika juga memiliki penerus: dua kentang goreng dan patty burger di depan latar belakang hijau. Nama barunya belum diketahui.

Menyusul invasi Rusia ke Ukraina, McDonald’s menjual restoran cepat sajinya di Govor bulan lalu. Kelompok itu sebelumnya memutuskan untuk menutup sementara 847 restorannya di Rusia karena invasi. Raksasa AS bersiap untuk penurunan sekitar $1,2 miliar hingga $1,4 miliar sebagai bagian dari penjualan.

Apakah merek baru akan sesukses McDonald’s sebelum masih harus dilihat. Dibutuhkan beberapa dekade untuk membangun sebuah merek, kata Peter Gabrielsson, profesor pemasaran internasional di Universitas Vaasa Finlandia. “Penting untuk mengetahui apa reaksi yang akan terjadi dan orang-orang pasti akan membuat perbandingan dengan McDonald’s.”